Werkgroep Branding
Het centrale vraagstuk van de Werkgroep Branding was in 2022 als volgt:
“Hoe kunnen we vanaf 2022 in Brabant, als onderdeel van onze Actieagenda, gezamenlijk aan de slag gaan met de ‘branding’ van de bibliotheek? Hoe sluiten we aan bij de landelijke merkstrategie en kunnen we deze optimaal benutten om onze regionale en lokale doelen te realiseren?”
En met die opdracht ging de werkgroep aan de slag.
Juist voor het thema ‘branding’ (merk, marketing, communicatie) geldt dat we dit eigenlijk niet of nauwelijks alleen kunnen realiseren. Met elkaar hebben we de potentie om het merk de bibliotheek goed te laden vanuit de verbrede maatschappelijke opdracht en ervoor te zorgen dat landelijke, regionale en lokale activiteiten elkaar versterken. Vandaar dat we begonnen zijn met het opzetten van een netwerk van marcom specialisten.
Wat stond er nog meer op de agenda
Opzetten van een netwerk van vakspecialisten marketing en/of communicatie bij de Brabantse bibliotheken.
Het doel is vooral kennisdeling en de landelijke merkstrategie goed vertalen naar regionale en lokale context.
Merkstrategie en nieuwe huisstijl delen met de bibliotheken
Het netwerk vakspecialisten marketing en/of communicatie is opgezet. Zij zijn uitgenodigd voor twee bijeenkomsten waarin merkstrategie en nieuwe huisstijl centraal stonden en ook de IDO-campagne werd besproken. Over deze onderwerpen is ook meermaals informatie gedeeld via mail en socials.
Bekijk hier de Powerpointpresentatie van Cyril Crutz rondom merkstrategie en IDO-campagne.
Verdiepende werksessie ‘Branding’ op 16 juni 2022
Voor de bibliotheekdirecties en de vakspecialisten was er op 16 juni 2022 een verdiepende werksessie 'Branding'. Er is uitgebreid gesproken met elkaar over de volgende vragen: Hoe vertaal ik de landelijke merkstrategie naar de identiteit en branding van mijn bibliotheek? Sluit ik hier aan bij het corporate merkkarakter of kies ik een eigen merkpersoonlijkheid?
Opstellen van een campagneplan 2022-2023 voor een gezamenlijke branding-campagne
Gekozen is voor een campagne rondom het IDO. Dit sloot goed aan bij de opgestelde uitgangspunten rondom een campagne:
- Aansluiten bij de landelijke merkstrategie.
- Focus op één krachtige propositie per jaar.
- Iedere Brabantse bibliotheek moet hier baat bij hebben.
- Iedere Bibliotheek voert deze producten en diensten ook daadwerkelijk uit.
IDO campagne
De KB was enthousiast en nam de creatieve kosten voor de campagne voor haar rekening. Het budget van BNB kon daardoor volledig worden ingezet voor media-inkoop. Voorwaarde was wel dat alle materialen gedeeld zouden worden met en gebruikt zouden kunnen worden door alle bibliotheken in Nederland. De campagneperiode werd de maand oktober.
Behaalde resultaten IDO campagne
In december is een evaluatie naar de Brabantse bibliotheken uitgestuurd. Een ruime meerderheid van de bibliotheken heeft de campagne ook lokaal ingezet. De resultaten van de provinciale campagne zijn goed. Er is een overzicht gemaakt van de lokale inzet en de cijfers van de campagne.
Er zijn ook andere resultaten behaald, we noemen er enkele:
- Toeleiders zijn geïnformeerd over bestaan, nut en noodzaak van het IDO én daarmee ook van de bibliotheek.
- De bibliotheken zijn blij dat hun bibliotheek en hun IDO extra aandacht hebben gekregen.
- De nieuwe huisstijl is met de campagne mee geïntroduceerd. Bibliotheken hebben meteen goede voorbeelden van toepassing gezien.
- Dankzij het marketingcommunicatienetwerk weten we elkaar wederzijds goed te vinden.
Werkgroep
De werkgroep bestaat uit:
Cyril Crutz - BiblioPlus
Jantine van den Boom - Bibliotheek De Lage Beemden
Dorine Prinsen - Bibliotheek Veldhoven
Deniz Özkanlı - Cubiss
Milja de Vries - Cubiss
Vanuit Limburg sloten aan:
Inge van Dongen - Bibliotheek Maas en Peel
Dionne Klein - Cubiss
Renée de Kruif - Cubiss
Egid van Houtem - Cubiss
2023
De werkgroep bestaat uit:
Cyril Crutz - Biblioplus
Jantine van den Boom - Bibliotheek De Lage Beemden
Dorine Prinsen - Bibliotheek Veldhoven
Renée de Kruif - Cubiss
Milja de Vries - Cubiss
Verder lezen
- Presentatie Cyril Crutz (lid Werkgroep Branding, voorzitter Commissie Marketing VOB, directeur BiblioPlus) rondom merkstrategie en IDO-campagne: https://www.cubiss.nl/actueel/merkstrategie-bibliotheken
- Informatie rondom nieuwe huisstijl en merkstrategie: https://www.cubiss.nl/actueel/merkstrategie-bibliotheken
- IDO-campagne, alle materialen: https://www.cubiss.nl/ido-campagne-2022
- Evaluatie met bereikcijfers en ervaringen van bibliotheken: https://www.cubiss.nl/ido-campagne-2022
- Nieuwsbericht op Bibliotheekblad.nl: https://bibliotheekblad.nl/driedubbele-ido-campagne-van-start/
- Gecombineerd artikel in Bibliotheekblad over de nieuwe huisstijl en de landelijke, provinciale en lokale IDO-campagne https://www.cubiss.nl/ido-campagne-2022
Meer informatie
Vragen over deze werkgroep kun je stellen aan Milja de Vries, adviseur bij Cubiss.